智通财经APP获悉，国泰君安发布研报称，微信小店“耸立物”功能有望模仿微信红包见效警戒，为微信电商体系发展带来催化。2024下半年微信电商生态抓续演进，微信小店有望与微信多元化施行生态变成闭环，搅拌电商神气。探求到双旦及年货节耸态度景，具备礼品、支吾属性的心理新破钞品类如零食、好意思妆个护等有望优先受益于微信小店的“耸立”功能。此外，电商代运营商对新渠说念、新流量的崛起较为明锐，雷同有望受益。

国泰君安主要不雅点如下：

投资提议：零食、好意思妆等具备礼品属性的品类及电商代运营商。

微信小店“耸立物”功能有望模仿微信红包见效警戒，为微信电商体系发展带来催化。

微信生态领有庞大的支吾流量波多野结衣图片，狂妄24Q3微信及WeChat的吞并月活跃账户数已达13.82亿，用户体量显贵大于淘宝(9亿+)、抖音(8亿+)等货架、施行电商平台。

参照2015年除夜微信红包借助春晚“摇一摇”红包行径，以5亿元红包干预换来2亿张个东说念主银行卡的绑定(此前2014年末绑定银行账户的微信支付和QQ钱包账户仅1亿+)，助力微信支付快速进步，微信小店耸立上线正巧圣诞、元旦、春节等节日相近，有望借助节日耸立需求快速裂变，将用户流量导至微信小店、培养微信购物民俗。

同期。微信小店的购买便利性有望助力其进一步拓展部分非公域电商用户，加大电商东说念主群遮蔽广度，为破钞品牌带来新渠说念机会，展望品牌端也将积极推出对应耸态度景的家具组合以捕捉新兴渠说念机会。

2024下半年微信电商生态抓续演进，微信小店有望与微信多元化施行生态变成闭环，搅拌电商神气。

2024年以来微信电商的尝试看成频出，如2024年8月，微信援手商家将视频号小店升级成微信小店，援手店铺及商品信息在公众号、视频号、小行径及搜一搜等多个微信场景内目田流转，为商家提供了更遍及的营销渠说念和流量进口；9月，大幅缩小商家准初学槛和保证金，推出0元保证金试运营计谋；10月推出“微信小店助手”零丁app；11月，视频号小店升级微信小店的节拍提速，商家需升级后才可络续目的。

跟着微信小店被调处为电商进口，有望与微信各施行、用户场景继续，构成多元化电商情势，如微信小店+社群裂变为支吾电商;微信小店+搜索为货架电商;微信小店+视频号为短视频/直播电商，微信小店+公众号为图文带货等。这次小店“耸立”有望成为社群裂变的机会，为中长久微信电商生态发展打下雅致用户基础。

渠说念变革有望带来破钞新机，零食、好意思妆品类及代运营有望受益。探求到双旦及年货节耸态度景，具备礼品、支吾属性的心理新破钞品类如零食、好意思妆个护等有望优先受益于微信小店的“耸立”功能。此外，电商代运营商对新渠说念、新流量的崛起较为明锐，雷同有望受益。

风险教唆：行业景气度下行；品牌竞争加重；新品领略不足预期等。

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