作者 | 麦卡jk 露出

裁剪 | 以安

2025年开年，阅文扔出“王炸”。

背靠原著大IP，坐拥强硬演员威望，《》的办法直指冲刺“2025年第一爆剧”。

立项之初，《大奉击柝东说念主》就备受期待。该剧改编自阅文集团白金作者卖报小郎君的同名男频演义，连载时便创下开头念书最快十万均订、开头仙侠第一册十万均订等多项记录。

影视化进度中，阅文竭力于将其打形成下一个《庆余年》，组建了豪华主创团队。总导演邓科曾执导《与凤行》《赘婿》等剧集，主演王鹤棣曾凭借《苍兰诀》晋升为“顶流”。

在此双重加持下，《大奉击柝东说念主》的定档盛典官宣了26个告白扶持，既响应了前期商场对该剧的期待值，也使《大奉击柝东说念主》提前职守起 “爆款”剧集的招商KPI。

然则，开播后《大奉击柝东说念主》进展令东说念主失望。“王炸”组合，并莫得阐述应有的恶果。剧集的热度高潮自在，口碑走向崩坏，不少网友将《大奉击柝东说念主》称作“预制爆剧”，月旦片方过度营销，嘲讽主演王鹤棣提前“半场开香槟”的行动，将该剧称为“预制爆剧”。

《大奉击柝东说念主》不仅未能提振“屡改屡扑”的男频改编商场，还减轻了不雅众与商场对男频IP拓荒的信心。

《大奉击柝东说念主》，为何没爆？

判断一部剧是否为“爆款”，口碑与数据是挫折参考依据。

《大奉击柝东说念主》豆瓣开分仅5.4分，超 4 万东说念主打出一星二星评价，剧情盘问多为负面。不雅众指出其剧情节律欠佳、变装塑造偏差、制作约略等多方面问题。

与以往的男频穿越演义雷同，王鹤棣饰演的男主角许七安，穿越至架空寰宇，凭借当代常识和推理才智屡破奇案，从下层击柝东说念主徐徐成为朝廷重臣。

剧集但愿以“爽剧”“短剧式快节律”为卖点，但不雅众难以产生共识。许七安破案依赖“直观”和区分理的“开挂”，笑剧桥段被指过期、轻狂，导致剧情失去了应有的病笃感与悬疑性。

此外，《大奉击柝东说念主》节律之快堪比短剧，前三集主角便履历了穿越坐牢、昭雪及连破两案等剧情。这种短平快的叙事面貌，无法深入阐发注解主角的复杂性和热沈变化。

主演王鹤棣的进展，亦然该剧口碑崩坏的一大原因。许七安东说念主设明智贤明、贤达过东说念主，但由于演员台词功底欠佳，“川普”发音让不雅众“跳戏”。与其他演员的敌手戏中，王鹤棣饰演生硬，其面部神色被批 “五官乱飞”。

简而言之，《大奉击柝东说念主》空有“爽剧”的外壳，剧情料理依稀和变装塑造欠佳，露出了剧集苟全生命的问题，使不雅众难以千里浸到剧情中，无法与主角竖立热沈衔接。

在国产剧商场，口碑与热度并非十足正关连。如《长月烬明》虽冲破了优酷站内多项记录，但因剧情败北、疲塌，豆瓣评分仅为5.6 分；《墨雨云间》播放平台数据亮眼，酬酢媒体话题度高，但口碑南北极分化，豆瓣评分约6.8分。

而《大奉击柝东说念主》不仅口碑远不足其他爆款剧，热度进展也较为庸俗。

腾讯视频站内，当今已知热度最高的剧集是《庆余年第二季》，开播仅57分钟热度便突破三万，热度值达34389。

比较之下，《大奉击柝东说念主》“爆”得不够快，开播首日热度仅为2.6万。开播过半，片方私费投放了几万元的云包场后，站内热度才突破3万大关，与《庆余年》差距显赫。

《大奉击柝东说念主》的热度不仅无法“登顶”，也低于2024年多部“热播剧”。

2024年，腾讯视频热度破3万的剧中，《似锦》热度达31000，《与凤行》最高热度达 31784，《玫瑰的故事》最高热度达31558，《大奉击柝东说念主》的热度未达到这些剧的水平。

对比同期剧集的进展，《大奉击柝东说念主》有被反超的风险。

上线16天以来，其灯塔的正片播放量市占率达到14.7%，与上线6天的《国色青春》的13.9%出入无几；甘休1月12日，其猫眼的全网热度降至4577，位列第三，低于《国色青春》和《白天梵星》。

夙昔一年来，阅文集团通过定档发布会、开播盛典、二创行动、云包场等行动，收敛为《大奉击柝东说念主》宣传、造势。如今来看，阅文的努力生效甚微，《大奉击柝东说念主》的收成仍不足预期。

开年“第一枪”哑火，阅文的爆款要害论失灵？

夙昔的2024年，阅文曾凭借《庆余年2》《与凤行》《墨雨云间》等作品，阐述其IP改编战术的灵验性。然则，《大奉击柝东说念主》未能复制以往作品的景观级热度，标明阅文打造“爆款”的才智缺少可持续性。

阅文手抓海量IP资源，男频IP是其中枢金钱。为培植IP改编告捷率，需探索老到花式并持续进入。但在当下的影视商场，关于怎样制造下一个爆款，阅文也还在摸着石头过河。

关于《大奉击柝东说念主》，阅文的改编念念路是，削减男频因素，填充“甜宠”立场轻笑剧，将男频爽文与女性不雅众审好意思褪色，扩大受众群体。

这一念念路源于《赘婿》改编的告捷造就。简略正因如斯，《大奉击柝东说念主》的监制兼总制片东说念主刘闻洋、导演邓科王人是《赘婿》的原班底。

两者的不同之处在于，《赘婿》轻笑剧立场的夸张式饰演路数，受到不雅众的嗜好，但在《大奉击柝东说念主》这里反而成为“硬伤”。《赘婿》的破碎形象明显，给不雅众留住了长远的印象，而《大奉击柝东说念主》的破碎大多沦为陪衬。

网友评价该剧，“比《庆余年 1》差了100部《赘婿》的水平”。显然，阅文在《赘婿》考证的要害论，在《大奉击柝东说念主》中却失效了。

事实上，夙昔一年阅文旗下改编自闻明IP却未成为爆款的影视剧，还有《狐妖小红娘·月红篇》《斗破天穹之少年转头》《星辰变 2》等。阅文的爆款要害论，难以持续灵验。“庆余年花式”的告捷，终究仅仅好景不常。

值得扎眼的是，阅文领有的作品数目最先千万，但自“庆余年”后，再未对单一模样进行如斯大范畴且耐烦的资源进入。

阅文曾筹划对庆余年系列改编剧集，按五年三季的节律鼓励影视化，但施行扩充经由中，速率慢了不少，属于“慢工出细活”。

取得深广告捷的《庆余年2》，被阅文视为有史以来最大的模样，成立了一个S级的 “大庆模样”，横跨多个部门，编剧王倦耗时约3年创作脚本。

对待《大奉击柝东说念主》，阅文并莫得拿出雷同的耐烦。《大奉击柝东说念主》演义2021年8月实现，剧集于2023年7月开机，同庚12月杀青。从演义实现到剧版杀青，《大奉击柝东说念主》仅用了2年半技术，制作经由显然缺少耐烦。

此外，《大奉击柝东说念主》开播前进行的爆炸式营销，激发不雅众反感。

除了片方进行密集宣传，主演王鹤棣也被曝出在杀青宴上高喊“大奉击柝东说念主，卷死所有这个词东说念主”，新歌出现的“东方青苍许七安王人只可找我本东说念主”的歌词也激发争议。

这类前置营销激发的关切与盘问，未能挫折为不雅众好评。归根结底，委果的爆款不成仅靠营销出圈，依然需要过硬的内容质料，激发委果的口碑传播。

近几年来，跟着网文商场竞争加重，阅文的付用度户增长自在，很难通过付费业务赢得增量空间，版权运营及全产业链拓荒成为扛起收入大旗的要害。

影视化告捷，不时是打响IP产业链运营的第一枪。阅文盼望《大奉击柝东说念主》复刻《庆余年》的跨产业链联动花式，已开启手游预约，并围绕该剧拓荒了影视卡牌、吧唧、立牌、帆布包、挂念币等多款相近产物。

但由于剧集未能告捷破圈，《大奉击柝东说念主》的后续拓荒恶果存疑。

为了冲刺对赌，新丽传媒走上“预制爆剧”的捷径？

《大奉击柝东说念主》剧集改编的告捷与否，触及了片方、本钱、平台等多方的利益。

其中，三度IPO失败的新丽传媒，被阅文收购后，曾制作出多部爆款影视作品，如《与凤行》《庆余年2》《玫瑰的故事》等，同期它亦然《大奉击柝东说念主》的制作方。

新丽传媒与阅文集团签有对赌条约。2020年8月下旬，两边订立了为期5年的对赌条约，新丽需要在2020年至2024年技术，至少完成2020年利润达到2亿、其他每年利润达到3亿元的功绩办法。

夙昔两年，所有这个词这个词影视行业濒临诸多挑战，不雅众对影视作品变得愈加抉剔，优质内容的匮乏让“热钱”收敛流失，头部模样融资贫穷，这使得新丽传媒濒临更大的竞争压力，打造爆款的难度加多。

在此布景下，2024年上半年，新丽传媒凭借《与凤行》《庆余年 2》《玫瑰的故事》等作品迎来功绩岑岭，收入达到10.5亿，净利润3亿元。

然则，2024年下半年，新丽传媒却显得潜力不足，作品储备有限，莫得爆款的维持。其制作的电影《异东说念主之下》口碑与票房双失利，濒临较大亏空，影响了新丽传媒的财务现象与功绩进展。

为弥补《异东说念主之下》的亏空，冲击对赌功绩办法，新丽将重点放在《大奉击柝东说念主》这部作品上。

早在2024年9月，《大奉击柝东说念主》就不绝进入要害的宣传、招商阶段。网传招商PPT中，曾夸大宣传《大奉击柝东说念主》的原著IP，称其“断层3倍杀《庆余年》”，改编剧集则将成为“并列大爆剧《庆余年》《赘婿》”“断层最先的双顶流大剧”，眩惑了繁密扶持商的关切。

比较其他惯例S +长剧，《大奉击柝东说念主》的告白具有“短剧化”脾气，与剧集的立场、场景和变装契合，雷同剧集的“短剧号外”。

短剧化告白，通过拉长单支告白的时长，更大程度上撬动了告白主的进入预算。举例，《大奉击柝东说念主》中出现的好意思团告白已更新两集，每集时长高达104秒和96秒；第六集的单集告白时长高达193秒，较《庆余年 2》单集最高告白时长多了近一分钟。

当今，《大奉击柝东说念主》的告白相助，已创下腾讯视频播前招商记录新高。

当作对赌的要害一役，《大奉击柝东说念主》播出之前，便为新丽完胜利绩办法孝敬了挫折的交易收益。

但从某种程度上讲，该剧更像是得志告白主需求的“预制爆剧”，而非以不雅众为中枢。

这类炒作面貌也只可暂时“救火”，并非始终发展之计。对任何剧集而言，内容质料欠安，仅靠IP和营销眩惑投资，王人将导致施行播出热度欠安，影响告白投放恶果，进而缩短所有这个词这个词商场对片方的信任度。

对新丽和阅文而言，必须回到行业骨子：专注内容创造，以优质作品打动不雅众，无需过多在作品以外的方位“博眼球”。

（题图来源于大奉击柝东说念主微博。）