日前，云酒头条裁剪部评比出中国酒业2024年度十大值得热心的热门事件动漫 h，引刊行业表里陆续热心。

往时的2024，中国酒业波澜澎湃，行业形态陆续变化，商场竞争愈发热烈，行业全面插足深度调遣，库存压力加大，电商与传统渠谈矛盾加重，行业分化陆续演进;变革一样在发生，酒企高层调遣粗俗，渠谈模式不竭调动，威士忌等小众品类布局谋新……

咱们应当感谢2024，辛苦、迷濛，激越、但愿，酒业在怅惘中成长，在成长中求变，在变革中沛然朝上。

咱们更应紧记2024，紧记那些水灵、热烈的已而，那些足以影响酒业发展程度的蹙迫事件，并带着对好意思好改日的生机，走进2025。

透过这些事件，咱们一王人总结训导、发现趋势，更好地开启酒业新篇章。

01 三香初次会师三甲

10月30日，山西汾酒发布2024年三季度论说，以营收313.58亿元置身行业前三甲，酒业再回“茅五汾”时间。

追忆三香龙头企业不同期期“掌门东谈主”的施政方略，尽管其本色不尽换取，但三家企业各有长处。时期三家企业间交流带来的训导分享、贤达碰撞，对各自的发展旅途无疑都有着久了影响，也对行业三香竞合、行业共荣，有着不能权衡的推动作用。

云酒点评:行动幽香龙头，汾酒置身“三甲”，也意味着幽香品类的加快回应。以汾酒引颈的幽香，与茅台、郎酒、习酒等引颈的酱香，五粮液、洋河、泸州老窖等引颈的浓香，令“三香”鼎足而居之势有了更为昭着的标记。自此，三香竞合、共好，酒业品类茁壮，品牌百花王人放，都有了更多期待。

02 酒企高层东谈主事频变

2024年，茅台、五粮液、汾酒、泸州老窖、习酒、郎酒、国台、金沙等超20家企业作出蹙迫东谈主事调遣。

茅台:4月，张德芹出任茅台集团公司党委布告、董事长，贵州茅台酒股份有限公司党委布告、董事长;9月，张贵超就任茅台酱香酒营销公司党委布告、董事长;11月，张旭出任贵州茅台酒销售有限公司党委布告、董事长;12月，冯铖升任茅台保健酒业董事长，刘竹出任总司理。

五粮液:10月，华涛出任五粮液股份公司党委副布告、副董事长、总司理;12月，陈翀、王源培任五粮液股份公司副总司理。

汾酒:2月初，山西汾酒聘请张永踊、李沛洁、王怀任副总司理，宋亚鹏任总司理助理，许志峰任董秘;12月，曾任汾阳市委布告的武跃飞赴任汾酒，出任汾酒集团党委副布告、副董事长、总司理。

泸州老窖:10月，廖俊出任泸州老窖集团党委副布告、副董事长、总裁。

习酒:继4月习酒集团升级为贵州省管大一型国企后，9月，汪地强升任习酒集团党委布告、董事长、总司理。

郎酒:1月，郎酒股份发布2024年组织东谈主事调遣示知，郎酒销售公司指令班子明确，梅刚任总司理，副总司理易亮堂、王勇军、胡红等。

国台:5月，闫凯境担任国台酒业集团董事长。

金沙:12月，范世凯升任贵州金沙窖酒酒业有限公司董事长，李濮出任党委布告、总司理，王维龙出任公司营销中心总司理。

除此除外，这一年，程军出任酒鬼酒总司理，杨武勇出任华致酒行总司理，张谈红出任枝江酒业党委布告、董事、总司理，张春新出任沛华集团总裁兼酒水板块董事长，以及上海贵酒，葡萄酒企业中信尼雅、威龙股份，啤酒企业燕京啤酒、兰州黄河，黄酒企业古越龙山、金枫酒业等的中枢高管均出现东谈主事变动。

云酒点评:粗俗发生的东谈主事更替，既是企业在濒临行业周期性调遣、碰到热烈商场竞争时的主动行动，亦然对企业中枢惩办层的枢纽矜重，只须积极校准企业发展标的，妥当不竭变化的商场节拍，方能在行业不竭演进中快速找到恰当本身发展的改日。

03 头部企业主动调遣

在2024年6月召开的五粮液2023年度股东大会上，五粮液集团董事长曾从钦暗示，第八代五粮液将罢黜量价均衡原则，陆续优化投放节拍和商家结构，投放不盲目求增，缩短在主品牌中的商场投放比例，新增研讨量向其他主销产物歪斜。

7月前后，茅台、泸州老窖、西凤酒等头部酒企陆续晓谕控量稳价措施。

2024年7月初，习酒打响取消反向红包政策第一枪:取消门店、分销商、经销商通过阔绰者扫码红包获取的推行奖励;“习酒·知足扫码季”行径以后的相应政策将世界吞并，并加强了对他乡扫码率的条件。

12月18日，五粮液在第二十八届12·18共商共建分享大会开释出积极信号。在2025年的营销要点奇迹中，五粮液将抓好产物量价均衡，打消经销商盈利问题放在了首位，暗示既要打消经销商盈利的问题，保险经销商的合理利润，也要“痛下决心调遣经销商军队”，遵循优商、补商、扶商、强商，不竭提高经销商军队的智力。

12月25日，茅台酒2025世界经销商联谊会发布最新商场政策。2025年，茅台将调遣飞天53度500ml茅台酒、珍品茅台酒、飞天53度1000ml茅台酒等产物投放量，进一步强化普茅大单品行动橄榄型产物矩阵“金字塔”底座的地位，激活结尾阔绰动能，擢升阔绰触达率。

云酒点评:新阔绰地点下，惊羡渠谈模范的健康驱动尤为蹙迫。现时弱复苏的阔绰环境已成为商场共鸣，行业增速放缓也在预期之中，头部企业醉心渠谈价钱动销，也展现出其主动行动与应有担当。

04 第五届世界评酒会35周年

2024年赶巧第五届世界评酒会举办35周年，为发达中国名优白酒的传承与调动，给产业发展以引颈推动，给商场阔绰以主流导向，由中国酒类畅达协会发起、足下，云酒传媒、《酿酒》杂志集合发起、经办的“回味&回味”酒业传承与调动榜行径于3月启动。

行径以酒业行家、盛名大家、世界三/四/五届国度级白酒评委共60东谈主构成大家团队，历时十个月，分批深入探询检修工场车间班组，并先后举行两次蚁集鉴评行径，与商场调研细巧引诱。

“回味&回味”酒业传承与调动榜行径用历史的目光，国标的准则，阔绰者的需求，对名优酒及新产物进行严格鉴评，并在国标的基础上引诱商场需求，增多了厚味性、舒放弃、愉悦感的评价。

这是一次中国名酒的再回味，一场酒业行家、巨擘大家、前五届世界评酒会评委们对中国名酒的蚁集鉴评，一场鉴评大家、媒体走进企业的深度调研行，一次陆续全年的中国名酒蚁集巡礼报谈，一场年终榜单、鉴评后果、宣言发布，一份年度酒业传承与调动论说发布，一场年终中国名酒成立蚁集展示。

云酒点评:“回味&回味”行径，既从专科的角度以酒论酒，又成见商场阔绰潮水，工艺调动、品性擢升和个性风范的变化，是对品性超卓的追求;既是对往时的总结，又是对新兴酒企调动精神简直定，亦然对名优企业35年来工艺传承与调动价值的招供，将激励行业对名酒新奇迹的念念考。

05 酱酒投资趋势不减

2024年，白酒阔绰插足更为复杂的新地点，酱酒产业经历了扩产与淘汰并存的复杂演进。头部企业如茅台、习酒、国台等纷纷投资扩产技更形状，业外成本曾经经有陆续投资酱酒趋势。

贵州省2024年省级缺陷工程形状名单中，86个优质烟酒产业形状入选，其中赤水河流域酱香型白酒中枢产区干系形状占绝大无数，包括贵州国台酒业年产10000吨酱香型白酒技改扩建形状、劲牌茅台镇酒业年产15000吨酱香型白酒技更形状等。

10月11日，仁怀市东谈主民政府与湖南德山成本惩办有限公司签约，明确由该公司投资成立沂台酒业5000吨酱酒兼并重组暨酒庄成立形状，总投资额151.54亿元。

12月20日，王朝酒业官宣艰苦酱酒行业。其发布公告称，其全资从属公司王朝酿酒将与国威公司在中国贵州省仁怀市成立搭伙公司。其中，王朝酒业出资510万元，占股51%。

此前已深度布局酱酒的杜康，也在历程两年多的筹备和打磨后，于3月推出首批酱酒新品，并英敢于于打造1+3+N产物策略，袒护现在酱酒统统主流价钱带。

云酒点评:梳理2024年酱酒投资案例不难发现，头部企业对酱酒商场永久发展曾经充满信心，行业分化陆续加重;业外成本陆续投资酱酒趋势未减，酱酒在全体经济环境中曾经具有较强劝诱力。同期，投资形状多蚁集在贵州产区，也显表示贵州在酱酒产业的中枢肠位。

06 名企电商价钱竞争

2024年8月8日，东方甄选主播天权在直播中称“江小白不是白酒”，引刊行业热议。江小白公司赶快连发严正声明，天权通过个东谈主微博谈歉。

插足11月，五粮液、剑南春等名酒先后屡次发声暗示，某些电商平台百亿补贴销售的产物中，部分未经公司授权并波及对付和假冒伪劣产物。除此之外，稻花香、赖茅、垂纶台、华都酒业、金沙古酒等酒企也在年内就部分线上店铺乱价、售假等问题发布阔绰请示。

在同月召开的2024酒类电商高质地发展大会暨中国酒类畅达协会电商专科委员会奇迹会议上，中国酒类畅达协会会长秦书尧暗示，电商是酒类畅达的旅途模式之一，是酒类商场蹙迫构成部分，是行业升级、提质增效的蹙迫冲突口，是酒业积极拥抱、遵循发展的蹙迫计谋。

云酒点评:行业表里对主播言论门径、品牌竞争与互助等方面的争议，令电商之于酒业的“双刃剑”属性，在2024年得到进一步放大。一方面，行动新兴渠谈，电商平台有着昭着的渠谈上风;但另一方面，电商平台廉价竞争对渊博的酒类畅达如实变成冲击，相配是其有货源未经名酒授权，很难保证产物溯源。除了电商行业尚需门径外，酒类电商平台与传统渠谈的矛盾也日益突显，破题与门径仍在路上。

07 梦之蓝手工班获高端年份认证

2024年，白酒行业陆续推出真实年份白酒新品，真实年份成为白酒商场竞争新的发力点。

8月29日，梦之蓝手工班成为首家获取中国酒业协会授权，由第三方认证机构方圆记号认证集团有限公司巨擘认证的中国高端年份白酒。随后启动的“中国高端年份白酒”民众行，成为洋河股份又一重磅IP，引颈行业高潮。

加码真年份的不单要洋河。1月，贵州珍酒高端产物珍酒·2013真实年份亮相，这亦然继珍酒·2011、珍酒·2012两款真实年份之后，推出的第三款真实年份系列产物;3月15日，国台酒业上新发布国台国标(2019年酿造)，并联动世界31个城市，开启第三届国台国标真实年份酒品鉴节;6月13日，“原酒大王”高洲酒业举行真年份老酒公证暨酱香白酒陈藏系列新品发布会，携新品打造浓酱双优的酒业新标杆……

云酒点评:正如中国酒业协会理事长宋书玉所言，改日，白酒企业将不得不面对生态承载量和原料供给量的双重矜重，单纯依靠产能延迟达成发展已不是可陆续的旅途。违反，高端化和价值成长将成为白酒企业新的增长点。

08 国产威士忌掀翻高潮

继2023年底保乐力加叠川酒厂推出首款纯麦芽威士忌后，2024年，国产威士忌赛谈蓄势积力，掀翻高潮。

4月26日，郎酒峨眉山高桥威士忌酒业工旅交融形状认真奠基，这是郎酒集团斥资超30亿成立的威士忌酒庄。

11月，崃州蒸馏厂认真宣告旗劣品牌“崃州”与崃州单一麦芽威士忌创世版、品牌“百利得”和百利得单一吞并威士忌创世版认真上市。

11月15日，外洋烈酒集团、民众著名威士忌生产商帝亚吉欧在中国陶冶的首座酒厂——云拓单一麦芽威士忌酒厂，于云南洱源认真落成。

2024年，杭州千岛湖威士忌酒厂形状成立插足快车谈。形状总用大地积约80亩，建成后，年产麦芽威士忌将达300万升，年产值进步20亿元，成为千岛湖威士忌产区快速崛起的缩影。

中国酒业协会威士忌专科委员会表示数据涌现，现在中国境内(包括中国台湾地区的2家)领有法东谈主阅历从事威士忌生产和研讨行径的单元总和达45家。其中，投产形状26个，试运营1个，在建10个，另有8个形状处于待建气象。

云酒点评:中国威士忌徐徐形成以云南、福建、浙江、四川等为中枢的产业集群，星星之火已成燎原之势。“在中国酿造威士忌”与“酿造中国的威士忌”的念念辨仍在不绝，但关于方兴未艾的产业而言，新的竞争形态大要才刚刚拉开序幕。

09 香港烈酒税税率下调

10月16日，香港特区行政主座李家超发布《行政主座2024年施政论说》。论诠释确，为促进烈酒生意，带动物流和储库、旅游和高端餐饮阔绰等高升值产业发展，特区政府参考中消红酒税带动红酒生意的告捷训导，即日起，入口价200港元以上的烈酒，200港元(约合东谈主民币183.15元)以上部分的税率由100%减至10%;200港元及以下部分，及入口价在200港元或以下的烈酒，税率则保管不变。

12月12日，香港立法和会过上述缩短烈酒税决议案。另据财联社音问，就在上述税率调遣政策实施后，贵州茅台香港一家专卖店将调降价钱。2024年坐蓐的茅台酒售价由3380港元下调至2680港元，减幅达20.7%，其他年份的茅台也会有不同程度的降价，最高降幅逾1000港元，不外该音问尚未得到茅台官方证据。

云酒点评:此前，香港对烈酒(乙醇浓度多于30%的酒类)征收入口价100%的税款。这次税率下调引发烈酒行业高度热心，也激起行业从业者普遍期待。尤其对内地白酒行业来讲，决策为白酒商场延迟、品牌外欧化、白酒文化交流等都带来高大的遐想空间。

10 精酿啤酒风口愈盛

2024年，精酿啤酒被各大啤酒厂商视为冲突增长瓶颈的蹙迫赛谈，我国精酿啤酒企业新增注册数目陆续增长。云酒头条不彻底统计，本年各地仅精酿啤酒干系的新建、扩建产能形状便进步10起。

本年是华润啤酒成立30周年。从起初收购并成立沈阳雪花公司入局酒业，到如今的外洋啤酒行业巨头，掀开“新世界”的华润啤酒，折射放洋产啤酒品牌与时间共振、与商场同业的显耀特质。其本年陆续鞭策啤酒高端化，并在精酿赛谈进一步深耕，推出包括的秦始皇CPA啤酒在内的新品。

2024年，国内最大的过橡木桶啤酒生产基地辛巴赫线上销售增量超300%，预测其年利润收入过亿以上;新年发轫，胖东来精酿啤酒上线，各路代购雄师立马蜂涌胖东来超市争相抢购，成为2024年爆款酒类产物之一。

8月以来，金星啤酒先后推出信阳毛尖、龙井绿茶、茉莉花茶、蜜桃乌龙等四款精酿啤酒，仅9月份至11月份三个月时候，金星茶啤系列产物在线上渠谈，企业抖音直播间不雅看东谈主次达1.22亿，置身啤乙醇酿类直播第别称、啤酒类店铺销售额排名榜第别称、啤酒类单品销售排名榜第别称。

“(以后)别叫(咱们)‘优布劳精酿’了，就叫‘优布劳啤酒’吧”，国产精酿啤酒品牌优布劳独创东谈主李庆曾经在本年坦言，品牌“去精酿”更多是把视角从厂家转为阔绰者，精酿行业仍需警惕“劣币驱逐良币”。无特有偶，发生在2024年末的“毛尖啤酒”商标纠纷以执手言和告终，既折射出精酿啤酒赛谈对品类调动的渴慕，也呼叫更完善的尺度与商场模范。

云酒点评:要真实成为风口，国产精酿还需要面对诸多挑战。比如，健全精酿啤酒行业尺度，门径生产和销售;再比如，不竭擢升精酿产物的品性，擢升品牌形象，增强竞争力。

凡此过往，皆为序章。咱们期待更好的2025，期待更好的酒业!

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